L’Open d’Australie installe 12 sièges VIP sur le court de la Rod Laver Arena

A l‘Open d’Australie, le spectateur est roi. Bien aidée par un espace immense sur le site de Melbourne Park, la Fédération australienne met les petits plats dans les grands pour accueillir les centaines de milliers de spectateurs venant chaque année assister au premier tournoi du Grand Chelem de la saison : Trois courts ultra-modernes avec des toits, un espace de jeux pour les enfants, des brumisateurs lors des fortes chaleurs, des espaces de restauration gigantesques avec des écrans géants un peu partout, dont trois “quartiers” aux noms des villes accueillant les trois autres Majeurs (Paris, Londres, New-York).

Mais la place ne fait pas tout. Les équipes de la communication et du marketing innovent chaque année et testent de nouvelles idées. La dernière en date ? Une expérience VIP ultime pour les personnes aux portefeuilles bien remplies. A l’instar de la NBA où les places près du parquet sont très prisées des stars et des millionnaires, l’Open d’Australie a installé lors de l’édition 2017 douze sièges sur la Rod Laver Arena, juste à côté des photographes. Les premiers prix pour ces sièges démarrent à 5000$ australiens et les clients se retrouvent donc sur le court, au plus près des joueurs pour suivre les matches. Le court central étant une salle de concert à l’année en dehors du tennis, ils ont également accès à la “dressing room”, la loge des artistes évoluant dans le stade, avant et après les rencontres. Marketing Legend.